发布日期：2024-09-25 21:17 点击次数：58
文 | 毒眸丝袜制服，作家 丝袜制服| 刘南豆，裁剪 | 张颖
刘昊然又唱歌了。
因为之前曾与王俊凯、董子健齐唱综艺《刚巧是少年》的主题曲，刘昊然的唱功让不少听众感受到了“宇宙的庞大”。于是当他时隔半年再度“开腔”，为他的新片《平原上的火焰》献唱推论曲，坐窝又引起了群众玩梗的浓厚酷爱。
#刘昊然为新电影唱漠河舞厅##刘昊然唱歌的自信是灌音老诚给的#等话题登上了微博热搜前五，而在《漠河舞厅》火爆的起源抖音，#周冬雨刘昊然版漠河舞厅#也登上了抖音热榜前六，目下已累计取得了8830万次播放。
“大热网红歌曲+主演全新演绎”的组合拳打下来，为电影的映前营销也带来了可不雅的热度。把柄猫眼专科版数据炫耀，这首推论曲MV在上线后，播放量连气儿三天位居悉数电影宣发物料的第一位，当日新增“想看”数据也达到了近一个月以来的最岑岭。
电影推论曲早已不是一个清新的主张了，自己是主题曲以外更生动的一种借助营销的方式，但多年发展下来，不论大片小片，简直照旧成了一项必选当作，致使超过多的电影皆会推出不啻一首推论曲。
为什么推论曲会成为电影营销的必选当作呢？推论曲的传播能为电影自己带来多猛流程的收益？影片在操办推论曲时又会罢职什么样的政策？这些问题也再一次被盘问了起来。
“必选当作”的风趣音乐能在电影宣发当中起到奇效，这一融会的开首梗纲目追想到十年前。2011年《将爱情进行到底》票房冲突两亿，其中主题曲《因为爱情》起到了很大的助力作用:据制作公司就电影营销案例发布的数据分析炫耀，《因为爱情》那时给电影带动了82.6%的电影热度。
不外，彼时《因为爱情》如故电影的主题曲，琳琅满主见推论曲还莫得流行起来。有资深电影营销行业东说念主士向毒眸示意，频繁主题曲与电影高度关联，共同抒发电影主题主旨，二者相反相成；而推论曲更多是通过重新创作或改编歌曲，连合电影给到受众一个明晰的营销顾忌点，是以创作上不错更飞、更各样。
但就算名目再多，大体上亦然有基本政策的，“当今营销周期越来越短，如何能让通过歌曲在短时辰内最大化的传播电影，是音乐营销重心要考量的。频繁比较高效的方式是连合当下的热门，不错是改编、翻唱当下红的歌曲，或邀请热度、流量、话题盘问度高的东说念主来演唱；另外一种便是经典老歌重唱，借助老歌蓝本就有受众的基础，笼罩面更广。比拟于作念一首全新的歌，风险更小，坎坷易让这笔钱白花。”
“老歌新作念”的典型便是《青春》的推论曲《那些花儿》，由导演冯小刚和主演黄轩共同演唱，仅在秒拍单平台就收货了超千万的播放量。而电影《两只老虎》则吸收了“找红东说念主”的想路，由葛优、乔杉、范伟等东说念主主演的该片，自己面向的受众群体年龄偏大，而邀请肖战演唱推论曲《两只老虎》，能在更年青的群体当中打出威望，竣事破圈的宣传适度。
回到《平原上的火焰》与《漠河舞厅》的身上，则是“找热门歌曲”的想路。从爆火到当今，接近一个月的时辰里，话题#漠河舞厅照旧在抖音上累计播放41.1亿次。
但“找热门歌曲”并不是惟有歌红就填塞了，和电影的契合度自己也很难熬。两者的故事配景均是在东北，讲演的也一样是爱情故事，文艺而忧伤的情怀基调也十分相似。在现实的基础上，《漠河舞厅》走红的时辰节点又刚巧与《平原上的火焰》宣传期重合，于是促成了这么一桩带有巧合性的配合。
据知情东说念主士显现，《漠河舞厅》作念《平原上的火焰》的推论曲有点“凑巧”的预想，集结上有东说念主配合这首歌剪了一支视频，刚巧被片方看到，于是就有了自后的配合。
许是无心插柳柳成荫，但音乐营销之是以能酿成电影宣传的旧例物料，在行业东说念主士看来，这与音乐自己的传播属性磋议，“音乐传达情怀、共情力会更强更径直，对于大部分平方受众来讲，你不错听不懂歌词，但旋律一出就能get到这首歌曲的豪情。”
这么的共情功能在电影和更广博的潜在不雅众之间架起了全部桥梁。2019年的一篇论文《电影宣发中音乐的传播功能磋议》中，一项针对1100位外交平台用户的调问卷炫耀，北条麻妃个人资料64.5%的用户会“在某部电影推出了一首很心爱的音乐之后研讨去不雅看这部电影”；27%的用户“选用不雅看一部电影最主淌若由于主题曲、宣传曲、推论曲等”，在悉数选项当中占比最高。
有了这么的基本盘之后，电影宣发多数选用制作推论曲便不难相连。不外，具体到每个电影项目中，推论曲究竟多猛流程影响了不雅众的不雅影意愿，促成了些许票房的转移，却是难以实打实不雅测的。据行业东说念主士显现，“频繁情况下音乐营销皆会前置，许多主题曲、推论曲上线的时候，可能电影皆还没开预售，不错监测传播界限与热度，票房转移不好猜想。”
“想看”指数与推论曲发布的时辰重合度，梗概是一个相对转折的不雅测方式。尽管无法确保点击了“想看”的用户临了皆会走进电影院，但至少不错确保听到了宣传曲之后的不雅众简直将其与电影磋议起来了。
而从这个维度就不错看出，并不是每一部电影的推论曲皆能取得梦想的宣传适度。据猫眼专科版数据炫耀，《漠河舞厅》推论曲上线后，当日新增“想看”数据达到了近一个月以来的最岑岭；而近期热映的影片《立名立万》，其由告五东说念主演唱的推论曲《零丁留白》，在上线后却并没能在当日新增“想看”数据上带来权贵波动，反倒是后续的营销事件带当作用更大。某种流程上，这亦然前文所说起的“新歌的风险”。
《立名立万》与《平原上的火焰》推论曲发布前后一周“想看”指数变化
适度难判定，但资本是实打实的。据从业者先容，一首电影主题曲或推论曲的制作资本从几万到几百万皆有可能，主要取决于歌手演唱用度，歌曲版权用度，拍摄创意等多个方面，“行业也在内卷，群众能用的歌、能找的东说念主、能玩的清新方式，皆作念得差未几了，只可不断地再链接想办法翻新。”
短视频的重构“翻新”的重心一定离不开短视频平台。
一方面，短视频平台照旧成为了电影的营销重地，绝大部分院线电影皆会在短视频平台上开设官方账号；另一方面，短视频的居品形态自己也十分依赖音乐，推论曲能够反复利用到短视频物料当中去，陶冶单个物料的复用性。
比如《平原上的火焰》的抖音官号，除了发布《漠河舞厅》MV拍摄期间的花絮以外，也连合抖音流行的视频方式，发布了可供短视频用户齐唱的单东说念主版块，以刺激用户互动。
同期，用户也不错选用径直使用推论曲的原声进行短视频二创。在前文提到的问卷访谒中，对于“是否会参与抖音平台发起的音乐类挑战话题？”，有40.3%的用户示意“如果音乐悦耳会参与”，21.6%的用户示意“不论音乐好不悦耳，好玩就会参与。”相较于上一个期间的流量平台而言，短视频平台顶用户的互动流程无疑是更深刻的。
但互动性强也一定流程上彰显了短视频热歌的一致特征。在《咱们找到了柳爽，他不在<漠河舞厅>》一文中，毒眸曾分析说念，网红音乐的三大秉性包括“淘气、梦境、好蹦”。这三点归纳到《漠河舞厅》的走红上哀感顽艳，尤其是“好蹦”这少许，与符合用户互动的条目是同归殊涂的。
这是一种上风，亦然一种局限。如果一首短视频热歌自己仅仅节拍强、符合互动，但枯竭故事性，便难以和电影的现实关系联起来。
在行业东说念主士看来，短视频平台下的热门音乐，大部分更符合利用电影物料，连合平台属性与玩法，制作关系物料性价比更高，“如果是拿整首来作念推论曲，考量的身分就会多一些，是以也更坎坷易竣事。”
在悉数的营销时期中，物料与作品现实的贴合度皆无法被忽略，如果盲目追求歌曲的热度而不顾歌曲和电影的贴合度，临了也可能仅仅浮滥无功一场空。
《平原上的火焰》运说念好遭遇了《漠河舞厅》，但其它的电影往后作念推论曲时，也能遭遇我方的“在逃晚星”吗？
